高雄市を本拠点として台湾全土に店舗を持つ人気弁当屋の「正忠排骨飯」が、ブランドに関わるビジュアルを、新たにデザインし直した。
今回の再ブランディング・プロジェクトは、台湾設計研究院と高雄市政府の経済発展局が共同で企画し、無氏製作（Pili Wu）がデザインを担当。1991年の創立以来ずっと看板商品となっている「豚のスペアリブ」をモチーフとしたオリジナルロゴ書体の「正忠排骨飯体」だけでなく、マスコットキャラクターの「排骨君」も制作。こちらはターゲットを若い世代に向け、活力溢れる印象のキャラクターとなった。
赤のベースカラーに黄色のキーカラーという構成はそのままに、ポップなスタイルになり、レトロで可愛い印象になっている。ブランドのビジュアルアイデンティティーは弁当箱に箸がのったデザインで、コピー「在地人的口味・出外人的便當（訳：地元の味、外で食べる弁当）」が記載されている。
新たにデザインされたロゴ書体は「正忠排骨体」と名付けられ、排骨からインスピレーションを受けており、垂直水平の書体を骨のような弧状に変形し、両端の角を尖らせたデザインとなった。
一新されたブランドのデザインは、9月1日にオープンした正忠鳳山青年店で、お披露目され、台湾全土38店舗で販売される弁当のパッケージが新たなデザインとなった他、今年10月7日から高雄市で開催されてる台湾設計展では、ポップアップストアとして出店もされ、新しくなった弁当のパッケージで提供されている。
