映画賞「金馬奨」のブランドを世界で評価される台湾のデザイン会社Bitoが強化！

台湾で毎年開催される世界最大規模の華語映画賞「金馬奨」が、今年で60回目を迎えることを記念し、全体的なブランドシステムの再構築を行なった。クリエイティブはモーションデザインが国際的に評価されているデザイン会社「Bito」が担当。

チャレンジ精神あふれる未来に向かって進み続けることを願い「従経典確立未来（訳：古いものから未来を構築する）」をコンセプトとし、「新旧の融合」を表現したブランドアイデンティティにデザインした。

楊英風氏が制作した馬の頭の彫刻をもとに制作されたマークのディティールを再度調整し、これをロゴマークとした。中華文化の古典をモチーフに、幾何図形として現代的な見せ方することで「新旧の融合」を体現している。印鑑の朱肉の色を想起させる伝統的な色にデザインした。またその傘下ブランドの主要なカラーも各色設定している。

中国語タイポグラフィに関しては、宋体（明朝体のようなセリフ体）の古典的な形式とゴシック体のモダンなイメージを融合させたオリジナルの書体を開発。中国語と英語の言語的特徴を踏まえてレイアウトのルールを細かく設定し、統一したブランドとして認識されるようにデザインが設定された。